YouTube RPM กับ CPM ต่างกันอย่างไร เป็นเรื่องสำคัญมากสำหรับ Creator ที่เปิดสร้างรายได้ เพราะตัวเลขทั้งสองมักปรากฏอยู่ใกล้กันใน YouTube Analytics แต่จริง ๆ แล้วใช้วัดคนละสิ่ง

สรุปแบบสั้นที่สุดคือ

RPM = มุมของ Creator

ส่วน

CPM = มุมของ Advertiser

RPM ช่วยตอบว่า

Creator สร้างรายได้ประมาณเท่าไรต่อ 1,000 Views

ส่วน CPM ช่วยตอบว่า

Advertiser จ่ายเงินประมาณเท่าไรต่อ 1,000 Ad Impressions

ดังนั้น

RPM ไม่ใช่ CPM หลังหักเปอร์เซ็นต์แบบง่าย ๆ

และ

CPM ไม่ใช่เงินที่ Creator ได้ต่อ 1,000 Views

หากเข้าใจสอง Metric นี้ผิด การประมาณรายได้ YouTube สามารถผิดไปมากได้ทันที

① RPM คืออะไร

RPM ย่อมาจาก

Revenue Per Mille

หมายถึง Revenue ต่อหนึ่งพันครั้ง

สำหรับ Creator ใช้เพื่อดูประสิทธิภาพในการสร้างรายได้ต่อการรับชม

② CPM คืออะไร

CPM ย่อมาจาก

Cost Per Mille

หมายถึงต้นทุนที่ Advertiser จ่ายต่อการแสดง Ads 1,000 ครั้ง

ความแตกต่างที่สำคัญที่สุด

③ RPM มองจากฝั่ง Creator

ตอบว่า

Creator ได้เท่าไร

④ CPM มองจากฝั่ง Advertiser

ตอบว่า

Advertiser จ่ายเท่าไร

นี่เป็นแก่นหลักที่ต้องจำ

RPM เป็นก่อนหรือหลัง Revenue Share

⑤ RPM เป็นหลัง Revenue Share

หมายความว่า Revenue ที่ใช้ใน Metric นี้เป็นฝั่ง Creator หลังการแบ่งรายได้ตามระบบของ YouTube

CPM เป็นก่อนหรือหลัง Revenue Share

⑥ CPM เป็นก่อน Revenue Share

เป็นจำนวนเงินฝั่ง Advertiser ก่อน YouTube แบ่ง Revenue ให้ Creator

RPM ใช้อะไรเป็นฐาน

⑦ สำหรับวิดีโอทั่วไป RPM ใช้ Views เป็นฐาน

รวมถึง Views ที่ไม่ได้สร้าง Ads Revenue

⑧ สำหรับ Shorts ต้องระวัง

YouTube ใช้

Engaged Views

ในการรายงาน RPM ของ Shorts ตามระบบปัจจุบัน

ดังนั้นไม่ควรเปรียบ RPM Long-form กับ Shorts แบบตรง ๆ โดยไม่มี Context

CPM ใช้อะไรเป็นฐาน

⑨ CPM ใช้ Ad Impressions

ไม่ใช่ Video Views

⑩ Ad Impression คืออะไร

คือหนึ่งครั้งที่ Ads ถูกแสดง

ตัวอย่างง่ายที่สุด

⑪ Video มี 1,000 Views

ไม่ได้หมายความว่ามี

1,000 Ad Impressions

⑫ อาจมีเพียง 600 Views ที่มี Ads

และบาง Playback อาจมี Ads มากกว่าหนึ่งรายการ

⑬ จำนวน Ad Impressions จึงสามารถแตกต่างจาก Views มาก

นี่คือเหตุผลที่ CPM และ RPM ใช้แทนกันไม่ได้

สูตร RPM

⑭ แนวคิดพื้นฐาน

สำหรับวิดีโอทั่วไป

RPM = Revenue ÷ Views × 1,000

⑮ ตัวอย่าง RPM

Revenue = 5,000 บาท

Views = 100,000

RPM =

5,000 ÷ 100,000 × 1,000

50 บาท

สูตร CPM

⑯ CPM = Advertiser Cost ÷ Ad Impressions × 1,000

⑰ ตัวอย่าง CPM

Advertiser จ่าย

1,500 บาท

Ad Impressions

10,000 ครั้ง

CPM =

1,500 ÷ 10,000 × 1,000

150 บาท

ตารางเปรียบเทียบ RPM กับ CPM

หัวข้อ	RPM	CPM
ย่อมาจาก	Revenue Per Mille	Cost Per Mille
มุมมอง	Creator	Advertiser
ฐานหลัก	Views	Ad Impressions
Revenue Share	หลังแบ่ง	ก่อนแบ่ง
ใช้ตอบ	Creator ได้เท่าไร	Advertiser จ่ายเท่าไร
รวม Views ไม่มี Ads	รวม	ไม่ใช้
รวม Revenue Source อื่น	ได้หลาย Source	เน้น Advertising
เหมาะคำนวณรายได้ Creator	มากกว่า	ไม่ควรใช้ตรง ๆ

RPM รวมอะไรบ้าง

⑱ Advertising Revenue

เป็นส่วนหนึ่งของ RPM

⑲ YouTube Premium

Premium Revenue สามารถรวมอยู่ใน RPM

⑳ Channel Memberships

Membership Revenue สามารถมีผลต่อ RPM

㉑ Super Chat

รวมได้ตามนิยาม RPM ของ YouTube

㉒ Super Stickers

สามารถรวมอยู่ใน RPM เช่นเดียวกัน

ดังนั้น RPM ไม่ได้หมายถึงค่าโฆษณาอย่างเดียว

㉓ สมมติ Ads Revenue ไม่เปลี่ยน

แต่ Memberships เพิ่มมาก

RPM ก็สามารถเพิ่มขึ้นได้

CPM รวม Membership ไหม

㉔ ไม่

Membership ไม่ใช่ Ad Impression

จึงไม่ใช่องค์ประกอบของ CPM

CPM รวม Super Chat ไหม

㉕ ไม่

Super Chat เป็น Fan Funding

ไม่ใช่ Advertising Cost

CPM รวม Sponsor ไหม

㉖ ไม่

Brand Deal ที่ Brand จ่าย Creator โดยตรงไม่ได้อยู่ใน CPM ของ YouTube

RPM รวม Sponsor ไหม

㉗ โดยทั่วไปก็ไม่

ถ้า Brand จ่าย Creator นอกระบบ YouTube

Revenue ดังกล่าวไม่ได้ถูกสะท้อนใน RPM ของ YouTube Analytics

RPM จึงไม่ใช่รายได้ทั้งหมดของธุรกิจ Creator

㉘ Creator ยังอาจมี

Sponsorship
Affiliate
Product
Service
Consulting
Course

ที่อยู่นอก RPM

ทำไม RPM มักต่ำกว่า CPM

㉙ สาเหตุแรกคือ Revenue Share

RPM เป็นหลัง Revenue Share

CPM เป็นก่อน Revenue Share

㉚ สาเหตุที่สองคือ RPM รวม Views ที่ไม่มี Ads

เช่นมี

100,000 Views

แต่มี Ads เพียงบางส่วน

RPM ยังใช้ Views ทั้งหมดเป็นฐานสำหรับวิดีโอทั่วไป

㉛ CPM ใช้เฉพาะ Advertising Activity

จึงมักมีฐานที่ต่างจาก RPM มาก

CPM 300 บาท RPM ควรเป็นเท่าไหร่

㉜ ตอบไม่ได้จาก CPM เพียงตัวเดียว

นี่เป็นข้อผิดพลาดที่พบบ่อย

㉝ ห้ามคิดว่า CPM 300 บาท แล้ว Creator ได้ 55%

แล้ว RPM ต้องเป็น 165 บาท

ไม่จำเป็นเลย

㉞ เพราะ CPM ใช้ Ad Impressions

แต่ RPM ใช้ Views

และ RPM ยังมี Revenue Source อื่นด้วย

ตัวอย่างเพื่อให้เห็นภาพ

㉟ สมมติ Video มี

100,000 Views

㊱ มี Monetized Playbacks

60,000 ครั้ง

㊲ มี Ad Impressions

80,000 ครั้ง

㊳ CPM

200 บาท

㊴ RPM

อาจเป็น 50 บาท

100 บาท

หรือค่าอื่น

ขึ้นกับ Revenue จริงของ Channel

ไม่สามารถคำนวณจาก CPM อย่างเดียว

Monetized Playback คืออะไร

㊵ คือ Playback ที่ Viewer เห็น Ads อย่างน้อยหนึ่งรายการ

㊶ หนึ่ง Monetized Playback สามารถมีหลาย Ads

เช่น

Pre-roll

Mid-roll

ทำให้หนึ่ง Playback มีหลาย Ad Impressions

ตัวอย่าง

㊷ Viewer ดู Video ครั้งหนึ่ง

เห็น Ads 2 ตัว

จะเป็น

1 Monetized Playback

แต่

2 Ad Impressions

Playback-based CPM คืออะไร

㊸ เป็น CPM อีกรูปแบบหนึ่ง

ใช้วัดว่า Advertiser จ่ายเท่าไรต่อ

1,000 Monetized Playbacks

㊹ สูตร

Advertiser Cost

Monetized Playbacks

1,000

CPM กับ Playback-based CPM ต่างกันอย่างไร

㊺ CPM

ใช้

Ad Impressions

㊻ Playback-based CPM

ใช้

Monetized Playbacks

㊼ Playback-based CPM มักสูงกว่า CPM

เพราะหนึ่ง Playback สามารถมีหลาย Ad Impressions

ตัวอย่างจากหลักการเดียวกัน

㊽ Video มี 5,000 Views

㊾ มี 1,500 Monetized Playbacks

㊿ มี 2,000 Ad Impressions

จำนวนคนเห็น Ads และจำนวน Ads ที่แสดงจึงไม่ใช่ตัวเลขเดียวกัน

Views ต่างจาก Monetized Playbacks อย่างไร

51. Views

คือการรับชม Video

52. Monetized Playbacks

คือการรับชมที่มี Ads อย่างน้อยหนึ่งรายการ

53. ไม่ใช่ทุก View จะ Monetize

ดังนั้นปกติ Views สามารถสูงกว่า Monetized Playbacks ได้

ทำไมบาง View ไม่มี Ads

54. ไม่มี Advertiser ที่เหมาะในขณะนั้น

55. Viewer ไม่ตรง Target ของ Campaign

56. Viewer อยู่ใน Geography ที่ Demand ต่างกัน

57. Content อาจมี Limited Ads

58. Creator อาจปิด Monetization

59. Viewer อาจเป็น YouTube Premium

จึงไม่มี Ads แบบปกติ

CPM จึงไม่ควรคูณกับ Views

60. ตัวอย่างผิด

CPM = 200 บาท

Views = 100,000

แล้วคำนวณ

200 × 100

20,000 บาท

วิธีนี้ไม่ถูกต้อง

61. เพราะ 100,000 Views ไม่ได้หมายถึง 100,000 Ad Impressions

62. และ CPM ยังเป็นก่อน Revenue Share

ถ้าอยากรู้รายได้ Creator ควรใช้ตัวไหน

63. ใช้ RPM เป็นจุดเริ่มต้นดีกว่า

โดยเฉพาะการ Forecast รายได้จาก Views

ตัวอย่าง

64. RPM = 50 บาท

100,000 Views

ประมาณ

5,000 บาท

ตามสูตร RPM

65. 1 ล้าน Views

ประมาณ

50,000 บาท

หาก RPM ยังคงประมาณ 50 บาท

66. แต่ RPM ก็ยังไม่ใช่ Guarantee

เพราะ RPM สามารถเปลี่ยนได้ตลอดเวลา

ถ้าอยากรู้เฉพาะค่า Ads ควรดูอะไร

67. Estimated Ad Revenue

เหมาะกว่าการพยายามคำนวณจาก CPM

ถ้าอยากรู้รายได้รวมของ Channel

68. ดู Estimated Revenue

ซึ่งสามารถรวม Revenue Source หลายประเภท

ถ้าอยากดูคุณค่าจากมุม Advertiser

69. ดู CPM

ช่วยดูว่า Advertiser จ่ายต่อ Ad Impressions เท่าไร

ถ้าอยากดูมูลค่าต่อ Monetized Playback

70. ดู Playback-based CPM

สรุป Metric 4 ตัว

71. RPM

Creator Revenue Efficiency

72. CPM

Advertiser Cost per Ad Impressions

73. Playback-based CPM

Advertiser Cost per Monetized Playback

74. Estimated Ad Revenue

Creator Revenue จาก Ads โดยประมาณ

ทำไม CPM สูงแต่ RPM ต่ำ

75. Views ที่ไม่มี Ads อาจมีจำนวนมาก

76. Monetized Playbacks อาจต่ำเมื่อเทียบกับ Views

77. Revenue Share ทำให้ Creator Revenue ต่ำกว่า Advertiser Spend

78. Audience Mix อาจทำให้ Distribution ของ Revenue แตกต่าง

ตัวอย่าง CPM สูง RPM ต่ำ

79. Video มี Audience ขนาดใหญ่

แต่ Ads แสดงเพียงบางส่วน

80. Advertiser ที่แสดง Ads ยอมจ่ายสูง

ทำให้ CPM สูง

81. แต่เมื่อเฉลี่ย Revenue กับ Total Views

RPM สามารถต่ำกว่า CPM มาก

CPM ต่ำแต่ RPM ดูดีได้ไหม

82. ได้ในบางกรณี

เพราะ RPM สามารถมี

Memberships
Premium
Supers

เข้ามาช่วย

ตัวอย่าง

83. Ads Market ปานกลาง

แต่ Channel มี Membership Community ที่แข็งแรง

RPM สามารถสูงขึ้น

โดย CPM ไม่ได้สูงขึ้นตาม

RPM เพิ่มไม่ได้หมายความว่า CPM เพิ่ม

84. เพราะ Revenue Source ของ RPM มีหลายทาง

CPM เพิ่มไม่ได้หมายความว่า RPM เพิ่มเท่ากัน

85. เพราะยังต้องดู

Monetized Playbacks
Views
Revenue Share
Revenue Sources

ทำไม RPM ลดแต่ CPM เพิ่มได้

86. ตัวอย่าง Views เพิ่มอย่างรวดเร็ว

แต่ Views ใหม่จำนวนมากไม่ได้มี Ads

87. CPM ของ Ads ที่เกิดขึ้นอาจสูง

แต่เมื่อ Revenue เฉลี่ยกับ Views ทั้งหมด

RPM สามารถลด

ทำไม RPM เพิ่มแต่ CPM ลดได้

88. Membership Revenue อาจเพิ่ม

89. Premium Revenue อาจเพิ่ม

90. Super Chat หรือ Super Stickers อาจเพิ่ม

ดังนั้นอย่าดู CPM และ RPM แยกจาก Revenue Sources

91. ควรตรวจต้นเหตุทุกครั้งที่ Metric เปลี่ยนมาก

Viewer Geography มีผลกับ CPM มาก

92. Advertiser เลือก Target Geography ได้

การแข่งขันในตลาดแต่ละประเทศจึงไม่เหมือนกัน

93. เมื่อ Geography ของ Viewer เปลี่ยน

CPM สามารถเปลี่ยนตาม

Geography มีผลต่อ RPM ด้วย

94. เพราะ CPM และ Advertising Revenue เป็นส่วนหนึ่งของ Revenue Mix

แต่ Geography ไม่ใช่ตัวกำหนดเพียงอย่างเดียว

95. ยังมี

Topic
Format
Seasonality
Revenue Source
Advertiser Demand

ร่วมด้วย

Niche มีผลกับ CPM หรือไม่

96. มีได้

เพราะ Advertiser ของแต่ละ Industry มีการแข่งขันต่างกัน

Niche มีผลกับ RPM หรือไม่

97. มีได้เช่นกัน

ทั้งจาก Advertising Demand และ Revenue Model ของ Audience

แต่ไม่มีค่า RPM/CPM ตายตัวตาม Niche

98. อย่าเชื่อว่า

Finance ต้องได้ X

Technology ต้องได้ Y

Gaming ต้องได้ Z

ทุก Channel

Seasonality มีผลอย่างไร

99. CPM เปลี่ยนตาม Advertising Demand ในแต่ละช่วงปีได้

100. หาก CPM เปลี่ยน

RPM สามารถเปลี่ยนตามได้

แต่ไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนในสัดส่วนเดียวกัน

ช่วงเทศกาล

101. Advertiser บางกลุ่มเพิ่ม Budget

CPM จึงสามารถสูงขึ้น

หลังเทศกาล

102. Demand อาจลด

ทำให้ CPM ลดลง

วิธีเปรียบเทียบให้แม่นกว่า

103. เปรียบเทียบช่วงเวลาเดียวกันแบบ Year-over-year

เช่น

กันยายนปีนี้

กับ

กันยายนปีก่อน

เมื่อต้องการลดผลของ Seasonality

Traffic Source มีผลไหม

104. สามารถมีผลทางอ้อม

เพราะ Traffic Source แต่ละแบบอาจพา Audience คนละ Geography หรือคนละ Profile เข้ามา

Search RPM กับ Home RPM อันไหนสูงกว่า

105. ไม่มีคำตอบตายตัว

ต้องดูข้อมูลของ Channel จริง

Suggested ล่ะ

106. เช่นเดียวกัน

ไม่มี Rate ทางการว่าต้องสูงหรือต่ำกว่า Search

External Traffic

107. ก็ไม่สามารถตัดสินจากชื่อ Source อย่างเดียว

ต้องดู Audience ที่เข้ามาจริง

Subscriber มีผลกับ CPM ไหม

108. Subscriber Count ไม่อยู่ในสูตร CPM โดยตรง

Subscriber มีผลกับ RPM ไหม

109. ไม่ได้อยู่ในสูตรตรง ๆ เช่นกัน

แต่ Subscriber ที่ Active สามารถกลับมาดูหรือสมัคร Membership จึงมีผลทางอ้อม

Video ยาวมี CPM สูงกว่าไหม

110. ไม่มีกฎว่าต้องสูงกว่า

CPM วัด Advertiser Cost ไม่ใช่ Video Length

Video ยาวมีโอกาสสร้างรายได้มากขึ้นไหม

111. มีได้ในบางกรณี

เพราะ Long-form ที่เข้าเกณฑ์สามารถมี Mid-roll Opportunities

Mid-roll เพิ่ม CPM ไหม

112. ไม่จำเป็น

Mid-roll เพิ่ม Advertising Opportunities

ไม่ได้รับประกันว่าราคาต่อ Ad Impression จะเพิ่ม

Mid-roll เพิ่ม RPM ได้ไหม

113. สามารถมีผลทางอ้อม

ถ้าสร้าง Revenue เพิ่มโดยไม่ทำลาย Viewer Experience

แต่ไม่ควรยัด Mid-roll

114. เพราะ Viewer Retention และ Satisfaction สำคัญกว่า Revenue ระยะสั้น

RPM กับ Watch Time

115. ไม่มีสูตรว่า Watch Time 1 ชั่วโมงเท่ากับ RPM เท่าไร

116. Watch Time มีผลทางอ้อม

เพราะ Viewer ที่ดู Content ต่อเนื่องสามารถสร้าง Monetization Opportunities มากขึ้นใน Format ที่รองรับ

CPM กับ Watch Time

117. Watch Time ไม่ได้อยู่ในสูตร CPM โดยตรง

RPM กับ Audience Retention

118. Retention ไม่ได้เป็นสูตร RPM

แต่มีผลทางอ้อมต่อ Viewer Consumption

CPM กับ Audience Retention

119. ก็ไม่ใช่สูตรตรงเช่นกัน

แต่ Viewer ที่ดูนานอาจสร้าง Opportunity ให้ Ads แสดงเพิ่มในวิดีโอที่รองรับ

Shorts RPM กับ CPM

120. อย่านำ Model Long-form ไปใช้กับ Shorts โดยตรง

121. Shorts ใช้ Revenue Sharing คนละระบบ

Ads แสดงระหว่าง Shorts ใน Feed

122. Revenue ถูกจัดสรรผ่านระบบ Creator Pool

ตามกติกาที่เกี่ยวข้อง

123. RPM ของ Shorts ใช้ Engaged Views

จึงต้องดู Report ของ Shorts แยกจาก Long-form

CPM Watch Page จึงไม่ใช่ตัวทำนาย Shorts Revenue

124. เป็นคนละ Advertising Environment

Live RPM กับ CPM

125. Live อาจมี Revenue Source เพิ่ม

เช่น

Memberships
Super Chat
Super Stickers

126. Live RPM จึงอาจสูงขึ้นโดย CPM ไม่เปลี่ยน

ตัวอย่าง Live

127. Live หนึ่งมี Super Chat จำนวนมาก

Total Revenue เพิ่มแรง

RPM เพิ่ม

แต่ CPM อาจแทบไม่เปลี่ยน

วิธีดู RPM และ CPM ใน YouTube Studio

128. เปิด YouTube Studio

129. เข้า Analytics

130. เปิด Revenue

131. ดู RPM

สำหรับภาพรวม Revenue Efficiency ฝั่ง Creator

132. ดู CPM

สำหรับ Advertising Value ฝั่ง Advertiser

133. ดู Playback-based CPM

หากต้องการวิเคราะห์ Monetized Playbacks

134. ดู Estimated Ad Revenue

หากต้องการดู Revenue จาก Ads โดยเฉพาะ

ถ้า RPM ลดควรตรวจอะไร

135. Views เพิ่มหรือไม่

136. Revenue รวมเพิ่มหรือลด

137. Membership Revenue เปลี่ยนหรือไม่

138. Premium Revenue เปลี่ยนหรือไม่

139. Content Mix เปลี่ยนไป Shorts หรือไม่

140. Viewer Geography เปลี่ยนหรือไม่

ถ้า CPM ลดควรตรวจอะไร

141. Seasonality

142. Viewer Geography

143. Ad Format Mix

144. Advertiser Demand

ถ้า CPM เพิ่มแต่รายได้ไม่เพิ่ม

145. ตรวจ Monetized Playbacks

146. ตรวจ Views

147. ตรวจ Ad Impressions

ถ้า RPM เพิ่มแต่เงินรวมลด

148. ตรวจจำนวน Views

อาจลดแรงกว่าการเพิ่มของ RPM

ตัวอย่าง

149. เดือนแรก

Views = 1,000,000

RPM = 50 บาท

Revenue ≈

50,000 บาท

150. เดือนสอง

Views = 100,000

RPM = 100 บาท

Revenue ≈

10,000 บาท

RPM เพิ่มสองเท่า

แต่ Revenue ลดลงมาก

CPM สูงไม่ได้แปลว่า Channel ดีกว่า

151. เพราะ CPM วัดเพียง Advertising Value

ไม่ได้วัด

Audience Growth
Views
Watch Time
Loyalty
Business Revenue

ทั้งหมด

RPM สูงก็ไม่ได้แปลว่า Channel ดีกว่าเสมอ

152. เพราะ Channel ที่ RPM ต่ำกว่าอาจมี Scale ใหญ่กว่ามาก

ตัวอย่าง

153. Channel A

RPM = 200 บาท

Views = 10,000

Revenue ≈

2,000 บาท

154. Channel B

RPM = 30 บาท

Views = 1,000,000

Revenue ≈

30,000 บาท

ต้องดู Rate และ Scale

155. RPM คือ Rate ฝั่ง Creator

Views คือ Scale

ทั้งสองต้องดูร่วมกัน

CPM ใช้ทำอะไรได้ดีที่สุด

156. ใช้ดูแนวโน้ม Advertising Demand

157. ดูว่า Advertiser ให้มูลค่ากับ Audience เปลี่ยนไปหรือไม่

158. วิเคราะห์ผลจาก Geography

159. วิเคราะห์ Seasonality

RPM ใช้ทำอะไรได้ดีที่สุด

160. ดู Monetization Efficiency ของ Channel

161. Forecast Revenue จาก Views

162. เปรียบเทียบ Content ภายใน Channel

163. ดูผลจาก Revenue Diversification

อย่าใช้ CPM Forecast Creator Revenue ตรง ๆ

164. นี่คือข้อผิดพลาดหลัก

เพราะ CPM ไม่ได้เป็นจำนวนเงินที่ Creator ได้

ใช้ RPM Forecast ดีกว่า

165. ตัวอย่าง RPM = 70 บาท

100,000 Views

ประมาณ

7,000 บาท

ตาม Pattern เดิม

166. แต่ควรใช้เป็น Range

เช่น RPM ในช่วง 90 วันอยู่

50–80 บาท

100,000 Views

อาจ Forecast ประมาณ

5,000–8,000 บาท

หาก Pattern ไม่เปลี่ยนมาก

อย่าใช้ RPM ของ Channel อื่น

167. เพราะ Revenue Mix ต่างกัน

อย่าใช้ CPM ของ Channel อื่น

168. เพราะ Audience, Geography และ Ad Market ต่างกัน

Benchmark ที่ดีที่สุด

169. คือข้อมูลย้อนหลังของ Channel ตัวเอง

โดยเฉพาะเมื่อมีข้อมูลหลายเดือน

วิธีวิเคราะห์แบบมืออาชีพ

170. เริ่มจาก Views

ดู Scale

171. ต่อด้วย Estimated Revenue

ดูเงินรวม

172. ดู RPM

ดู Revenue Efficiency

173. ดู Estimated Ad Revenue

ดู Ads โดยเฉพาะ

174. ดู CPM

ดู Advertiser Value

175. ดู Monetized Playbacks

ดูจำนวน Playback ที่มี Ads

176. ดู Geography

หาเหตุผลของการเปลี่ยนแปลง

177. ดู Revenue Sources

ตรวจว่าเงินมาจาก Ads หรือ Feature อื่น

สูตรวิเคราะห์ง่าย ๆ

178. RPM สูงขึ้น + Views สูงขึ้น

เป็นสัญญาณว่า Revenue มีโอกาสเพิ่มแรง

179. RPM ลด + Views สูงขึ้น

ยังอาจสร้าง Revenue รวมเพิ่ม

180. CPM เพิ่ม + Monetized Playbacks ลด

Ads Revenue อาจไม่เพิ่มมาก

181. CPM ลด + Monetized Playbacks เพิ่มแรง

Ad Revenue ยังสามารถโตได้

สิ่งที่ไม่ควรทำเพราะต้องการ CPM สูง

182. อย่าเปลี่ยน Niche แบบไม่สนใจ Audience

183. อย่าซื้อ Viewer จากประเทศ CPM สูง

184. อย่าซื้อ Traffic

185. อย่าคลิก Ads เอง

186. อย่าขอให้ Viewer คลิก Ads

สิ่งที่ไม่ควรทำเพราะต้องการ RPM สูง

187. อย่ายัด Ads มากเกินไป

188. อย่ายืด Video โดยไม่มี Value

189. อย่าทำ Topic ที่ Audience ไม่สนใจเพียงเพราะคิดว่า RPM สูง

190. อย่าตัด Revenue Source อื่นออกจาก Strategy

เป้าหมายที่ดีกว่า

191. เพิ่ม Qualified Audience

192. เพิ่ม Views อย่างมีคุณภาพ

193. รักษา Monetization Eligibility

194. เพิ่ม Revenue Sources ที่เหมาะ

195. รักษา Viewer Satisfaction

เช็กลิสต์ RPM กับ CPM

☐ RPM = Revenue Per Mille
☐ CPM = Cost Per Mille
☐ RPM มุม Creator
☐ CPM มุม Advertiser
☐ RPM หลัง Revenue Share
☐ CPM ก่อน Revenue Share
☐ RPM ใช้ Views เป็นฐานสำหรับวิดีโอทั่วไป
☐ Shorts RPM ใช้ Engaged Views
☐ CPM ใช้ Ad Impressions
☐ RPM รวม Ads
☐ RPM รวม Premium
☐ RPM รวม Memberships
☐ RPM รวม Super Chat
☐ RPM รวม Super Stickers
☐ CPM ไม่ใช่ Creator Earnings
☐ CPM × Views ไม่ใช่รายได้ Creator
☐ เข้าใจ Monetized Playbacks
☐ เข้าใจ Playback-based CPM
☐ ดู Estimated Ad Revenue
☐ ดู Estimated Revenue
☐ ดู Viewer Geography
☐ ดู Seasonality
☐ แยก Long-form กับ Shorts
☐ แยก Live
☐ ไม่ใช้ Benchmark คนอื่นแบบตายตัว
☐ ไม่ซื้อ Views
☐ ไม่ซื้อ Traffic
☐ ไม่คลิก Ads ตัวเอง
☐ ดู Rate และ Scale พร้อมกัน
☐ ใช้ข้อมูล Channel ตัวเองเป็นหลัก

FAQ YouTube RPM กับ CPM

RPM กับ CPM ต่างกันอย่างไร

RPM คือ Revenue ของ Creator ต่อ 1,000 Views หลัง Revenue Share ส่วน CPM คือค่าใช้จ่ายของ Advertiser ต่อ 1,000 Ad Impressions ก่อน Revenue Share

RPM ย่อมาจากอะไร

Revenue Per Mille

CPM ย่อมาจากอะไร

Cost Per Mille

RPM เป็นเงินที่ Creator ได้จริงไหม

เป็น Metric ที่ใกล้กับมุมรายได้ Creator มากกว่า CPM แต่ยังเป็นค่าเฉลี่ยจาก Revenue และ Views ไม่ใช่อัตรารับประกันสำหรับทุก 1,000 Views

CPM เป็นเงิน Creator ไหม

ไม่ CPM คือค่าใช้จ่ายฝั่ง Advertiser

ทำไม RPM ต่ำกว่า CPM

เพราะ RPM คำนวณหลัง Revenue Share และรวม Views ที่ไม่ได้ Monetize ด้วย

CPM 200 บาท Creator ได้เท่าไหร่

ตอบไม่ได้จาก CPM อย่างเดียว เพราะต้องรู้ Ad Impressions, Monetized Playbacks, Revenue Share, Views และ Revenue Sources อื่น

เอา CPM คูณ Views ได้ไหม

ไม่ควร เพราะ CPM ใช้ Ad Impressions ไม่ใช่ Total Views

ถ้าจะคำนวณรายได้ควรใช้ RPM หรือ CPM

สำหรับการประมาณ Creator Revenue จาก Views โดยทั่วไป RPM เหมาะกว่า

RPM รวม Ads ไหม

รวม

RPM รวม Premium ไหม

รวม

RPM รวม Memberships ไหม

รวม

RPM รวม Super Chat ไหม

รวมตามนิยามของ YouTube

CPM รวม Membership ไหม

ไม่ Membership ไม่ใช่ Advertising Impression

RPM สูงแปลว่า CPM สูงไหม

ไม่จำเป็น เพราะ RPM มี Revenue Source หลายประเภท

CPM สูงแปลว่า RPM สูงไหม

ไม่จำเป็น เพราะยังขึ้นกับ Monetized Playbacks, Views และ Revenue Share

Playback-based CPM คืออะไร

คือค่าใช้จ่ายที่ Advertiser จ่ายต่อ 1,000 Video Playbacks ที่มี Ads อย่างน้อยหนึ่งรายการ

CPM กับ Playback-based CPM ต่างกันอย่างไร

CPM ใช้ Ad Impressions ส่วน Playback-based CPM ใช้ Monetized Playbacks

ทำไม Playback-based CPM มักสูงกว่า CPM

เพราะหนึ่ง Monetized Playback สามารถมี Ads หลายรายการ ทำให้ Ad Impressions มีจำนวนมากกว่า Monetized Playbacks

RPM ลดแต่ได้เงินเพิ่มได้ไหม

ได้ หาก Views เพิ่มขึ้นมากพอ

CPM เพิ่มแต่ได้เงินลดได้ไหม

ได้ หาก Views หรือ Monetized Playbacks ลดลงมาก

Shorts ใช้ RPM กับ CPM แบบเดียวกับ Long-form ไหม

ไม่ควรนำค่าของ Long-form ไปใช้กับ Shorts โดยตรง เพราะ Shorts ใช้ Monetization Model และฐาน Metrics ที่แตกต่างกัน

ดู RPM และ CPM ตรงไหน

เปิด YouTube Studio → Analytics → Revenue แล้วดู Metrics ด้าน Revenue และ Advertising ที่ระบบแสดง

ตัวไหนสำคัญกว่ากัน

ไม่มีตัวไหนแทนกันได้ RPM เหมาะกับการวิเคราะห์รายได้ฝั่ง Creator ส่วน CPM เหมาะกับการวิเคราะห์มูลค่าฝั่ง Advertiser

สรุป YouTube RPM กับ CPM ต่างกันอย่างไร

ถ้าต้องจำเพียงอย่างเดียว ให้จำว่า

RPM = Creator

และ

CPM = Advertiser

RPM ตอบว่า

Creator สร้าง Revenue ได้ประมาณเท่าไรต่อ 1,000 Views

ส่วน CPM ตอบว่า

Advertiser จ่ายประมาณเท่าไรต่อ 1,000 Ad Impressions

สำหรับ comsiam ถ้าต้องการประเมินว่า 100,000 หรือ 1 ล้าน Views จะสร้างรายได้ประมาณเท่าไร ควรเริ่มจาก RPM ของ Channel ตัวเอง ไม่ใช่นำ CPM ไปคูณกับ Views

แต่ถ้า comsiam ต้องการวิเคราะห์ว่าเหตุใด Advertising Revenue เปลี่ยนไป ควรดู CPM ร่วมกับ Monetized Playbacks, Ad Impressions, Viewer Geography และ Estimated Ad Revenue

สูตรความเข้าใจที่ควรจำคือ

Views

↓

บาง Views มี Ads

↓

Monetized Playbacks

↓

อาจมี Ads หนึ่งหรือหลายรายการ

↓

Ad Impressions

↓

Advertiser จ่าย

↓

CPM

↓

YouTube Revenue Sharing

↓

Creator ได้ Revenue

↓

เฉลี่ย Revenue กับ Views

↓

RPM

ดังนั้น

CPM ≠ RPM

Ad Impressions ≠ Views

Monetized Playbacks ≠ Views

CPM × Views ≠ Creator Revenue

และ RPM ก็ไม่ใช่ Revenue จาก Ads อย่างเดียว

วิธีวิเคราะห์ Channel ที่ถูกต้องที่สุดจึงต้องดูอย่างน้อย

Views + Estimated Revenue + RPM + Estimated Ad Revenue + CPM + Monetized Playbacks + Revenue Sources

พร้อมกัน

เมื่อเข้าใจความแตกต่างของ Metric เหล่านี้แล้ว Creator จะสามารถอ่าน YouTube Analytics ได้แม่นขึ้น และไม่หลงกับตัวเลข CPM สูง ๆ โดยคิดผิดว่าเป็นจำนวนเงินที่จะได้รับจริงต่อ 1,000 Views