Schema Markup คืออะไรและติดตั้งบน WordPress อย่างไร?

Schema Markup คือข้อมูลที่ช่วยอธิบายความหมายของเนื้อหาบนเว็บไซต์ให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจได้ชัดเจนขึ้น เช่น หน้านี้เป็นบทความ ใครเป็นผู้เขียน เว็บไซต์ใดเป็นผู้เผยแพร่ หรือหน้าเว็บอยู่ในส่วนใดของเว็บไซต์

ใน WordPress สามารถเพิ่ม Schema Markup ผ่านปลั๊กอินหรือเครื่องมือของธีมได้ โดยไม่จำเป็นต้องเขียนโค้ดเองในทุกกรณี แต่ข้อมูลที่ใส่ต้องตรงกับสิ่งที่ผู้เข้าชมเห็นบนหน้าเว็บ

❶ Schema Markup กับ Structured Data ต่างกันอย่างไร

Structured Data คือข้อมูลที่จัดรูปแบบเพื่ออธิบายเนื้อหา ส่วน Schema Markup คือคำศัพท์หรือประเภทข้อมูลที่ใช้ระบุสิ่งต่าง ๆ เช่น บทความ องค์กร สินค้า หรือ Breadcrumb

เครื่องมือค้นหาอาจใช้ข้อมูลนี้ช่วยทำความเข้าใจหน้า และบางประเภทอาจมีสิทธิ์แสดงผลการค้นหาแบบพิเศษเมื่อผ่านข้อกำหนด แต่ Schema Markup ไม่ใช่การรับประกันอันดับหรือการแสดงผลรูปแบบพิเศษ

❷ เลือก Schema ให้ตรงกับเนื้อหาจริง

ควรเลือกประเภทข้อมูลจากสิ่งที่หน้าเว็บนำเสนอ ไม่เลือก Schema เพียงเพราะต้องการให้ผลค้นหาดูโดดเด่น

① บทความ

หน้าเนื้อหาที่เป็นบทความสามารถระบุข้อมูลเกี่ยวกับบทความ ผู้เขียน วันที่ และผู้เผยแพร่ตามที่มีอยู่จริงบนหน้า

② องค์กรหรือธุรกิจ

ใช้กับข้อมูลเว็บไซต์หรือธุรกิจ เช่น ชื่อองค์กร โลโก้ และข้อมูลระบุตัวตนที่ถูกต้อง ตรวจให้ข้อมูลเป็นปัจจุบันและสอดคล้องกับหน้าเว็บไซต์

③ Breadcrumb

ใช้แสดงเส้นทางของหน้าในโครงสร้างเว็บไซต์ เช่น หน้าแรก หมวดหมู่ และบทความ ตรวจว่าลำดับเส้นทางตรงกับระบบนำทางที่ผู้ใช้เห็น

④ สินค้าหรือเนื้อหาเฉพาะประเภท

หากเว็บไซต์มีสินค้า สูตรอาหาร กิจกรรม หรือเนื้อหาประเภทอื่น ให้เลือก Schema ที่เหมาะกับหน้านั้น และกรอกเฉพาะข้อมูลที่มีจริง ไม่สร้างรายละเอียดขึ้นมาเพื่อให้ผ่านการตรวจ

❸ เตรียมก่อนติดตั้ง Schema ใน WordPress

ก่อนเพิ่ม Schema ให้ตรวจว่าธีมหรือปลั๊กอิน SEO สร้างข้อมูลประเภทใดให้อยู่แล้ว เพื่อป้องกันการสร้างข้อมูลซ้ำหรือค่าที่ขัดแย้งกัน

① ตรวจปลั๊กอินที่มีอยู่

เปิดรายการปลั๊กอินและการตั้งค่าของธีม ตรวจว่ามีฟังก์ชัน Schema หรือ Structured Data เปิดใช้อยู่หรือไม่ หากมีระบบเดิมที่ทำงานได้อยู่แล้ว อาจไม่จำเป็นต้องเพิ่มปลั๊กอินใหม่

② ตรวจข้อมูลที่หน้าเว็บแสดง

รวบรวมชื่อบทความ ชื่อผู้เขียน วันที่ โลโก้ หรือข้อมูลอื่นที่ต้องการใช้ แล้วตรวจว่าข้อมูลเหล่านั้นแสดงบนหน้าเว็บจริงและเป็นข้อมูลปัจจุบัน

❹ วิธีติดตั้ง Schema Markup ผ่านปลั๊กอิน

ชื่อเมนูและตำแหน่งตั้งค่าแตกต่างกันไปตามปลั๊กอิน แต่ขั้นตอนโดยทั่วไปเป็นดังนี้:

① ติดตั้งหรือเปิดใช้ปลั๊กอินที่มีฟังก์ชัน Schema
② เข้าเมนูตั้งค่า Schema หรือ Structured Data
③ เลือกประเภทข้อมูลให้ตรงกับหน้า
④ กรอกข้อมูลที่มีอยู่จริงและจำเป็น
⑤ บันทึก แล้วตรวจหน้าที่เผยแพร่จริง

หากปลั๊กอินตั้งค่า Schema ให้บทความทุกหน้าโดยอัตโนมัติ ให้ตรวจหน้าตัวอย่างหลายหน้า เพราะแต่ละหน้าอาจมีประเภทเนื้อหาและข้อมูลไม่เหมือนกัน

❺ วิธีตรวจสอบหลังติดตั้ง

ใช้เครื่องมือตรวจ Structured Data ของ Google เพื่อตรวจว่าหน้าเว็บมีประเภทข้อมูลใดที่ Google รองรับ และมีข้อผิดพลาดหรือคำเตือนหรือไม่ หากต้องการตรวจ Schema ประเภททั่วไป ให้ใช้เครื่องมือตรวจที่รองรับมาตรฐาน Schema โดยตรง

① แก้ข้อมูลที่ผิดหรือขาด

หากเครื่องมือรายงานข้อผิดพลาด ให้กลับไปแก้ข้อมูลในปลั๊กอินหรือหน้าบทความ แล้วทดสอบใหม่ ตรวจว่าชื่อ วันที่ ผู้เขียน และข้อมูลอื่นตรงกับเนื้อหาจริง

② ตรวจหน้าเว็บที่เผยแพร่แล้ว

ทดสอบ URL ของหน้าที่เผยแพร่ ไม่ตรวจเฉพาะหน้า Preview เพราะการตั้งค่าบางอย่างอาจแสดงผลต่างกันหลังเผยแพร่

③ ติดตามผลใน Search Console

หลัง Google เข้าถึงหน้าแล้ว ให้ตรวจรายงานที่เกี่ยวข้องใน Search Console หากมีข้อผิดพลาดใหม่ให้ตรวจว่าเกิดจากการตั้งค่า Schema หรือการเปลี่ยนแปลงของธีมและปลั๊กอิน

❻ ข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยง

• ใช้ Schema ที่ไม่ตรงกับเนื้อหาหน้า
• ใส่ข้อมูลที่ผู้เข้าชมมองไม่เห็นหรือไม่มีอยู่จริง
• ใช้หลายปลั๊กอินสร้างข้อมูลซ้ำ
• กรอกข้อมูลเก่าหรือไม่ตรงกับเว็บไซต์
• คาดหวังว่าการติดตั้ง Schema จะทำให้อันดับสูงขึ้นทันที
• ไม่ตรวจหน้าเว็บหลังเปลี่ยนธีมหรือปลั๊กอิน

เช็กลิสต์ก่อนเผยแพร่

• เลือกประเภท Schema ตรงกับเนื้อหา
• ตรวจว่าธีมหรือปลั๊กอินไม่ได้สร้างข้อมูลซ้ำ
• กรอกเฉพาะข้อมูลจริงและเป็นปัจจุบัน
• ทดสอบ URL ที่เผยแพร่แล้ว
• แก้ข้อผิดพลาดและติดตามรายงานหลังติดตั้ง

สำหรับเว็บไซต์ ComSiam ควรเริ่มจากตรวจ Schema ที่ WordPress สร้างอยู่แล้ว แล้วเพิ่มเฉพาะข้อมูลที่ยังขาดและจำเป็นต่อหน้าเว็บ

เมื่อตั้งค่าและตรวจสอบเรียบร้อย ComSiam จะมีข้อมูลอธิบายหน้าเว็บอย่างเป็นระบบ โดยยังต้องดูแลเนื้อหาและประสบการณ์ของผู้อ่านควบคู่กัน